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O que é comportamento verificado e por que ele pode mudar a lógica da mensuração no marketing?

Entre a exposição e a compra existe uma parte da história que o marketing ainda conhece pouco O marketing aprendeu a medir exposição com bastante precisão. Impressões, alcance, visualizações e cliques ajudaram a transformar a publicidade em uma operação cada vez mais mensurável. Mas existe uma pergunta que permanece: o que aconteceu depois? Uma pessoa […]

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Traffic as a service

O que é comportamento verificado e por que ele pode mudar a lógica da mensuração no marketing?

Nem toda interação é comportamento. E nem todo comportamento é verificável. A evolução da publicidade criou uma enorme capacidade de medir exposição. Impressões, alcance, views e cliques transformaram a maneira como marcas acompanham suas campanhas. Mas existe uma diferença fundamental entre registrar uma oportunidade de contato e registrar uma ação realizada por uma pessoa. Uma […]

Pesquisa de mercado em contexto real: por que o contexto muda a qualidade dos dados

Toda pesquisa procura compreender pessoas Empresas pesquisam consumidores há décadas. Perguntam preferências. Hábitos. Opiniões. Níveis de satisfação. Intenção de compra. Essas informações ajudam a orientar decisões importantes. Mas existe um fator que influencia diretamente a qualidade das respostas. O contexto em que elas são coletadas. Responder depois é diferente de responder durante a experiência Imagine […]

Zero Perdas: uma nova abordagem para produtos sem giro no varejo

Será que todo produto precisa terminar em desconto ou descarte? Ao longo da cadeia de consumo, diferentes situações podem fazer com que um produto deixe de girar na velocidade esperada. Pode ser um lançamento que não alcançou a penetração planejada. Uma mudança de portfólio. Uma devolução. Ou simplesmente uma alteração no comportamento do mercado. Tradicionalmente, […]

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Traffic as a service

Por que o varejo físico ainda não possui um “clique”?

O varejo físico conhece a venda. Mas conhece o comportamento que levou até ela? Durante décadas, o varejo físico evoluiu na forma de registrar vendas. Hoje, sistemas de gestão, CRMs, programas de fidelidade e identificações por CPF permitem saber com precisão o que foi comprado, em qual loja, em qual horário e, muitas vezes, por […]